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Agricultor com smartphone acessando as redes sociais e sites de empresas de comodities vendo a cotação de sementes, soja, milho, algodão, ração para gado, defensivos, pulverização e colheitadeiras para planejamento de plantio.

Quando se pensa no setor que impulsiona a balança comercial brasileira a primeira palavra que vem à cabeça é tecnologia, mesmo não adotando o marketing digital para o agronegócio como se deveria. Além dessa camada tecnológica, existe outra mais importante que pouco transparece: a camada humana. O mercado comoditiza as empresas do setor e a…

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